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        1. 2019 年 LOGO 设计趋势报告

          编者按:这篇分析报告来自国外著名的一LOGO设计社区 Logo Lounge,作者 BILL GARDNER 根据社区内来自全球各地的一 LOGO 设计师的一作品,解读了各种 LOGO 设计的一元素 、技法和趋势走向,非常详细,下半部分会在下周更新 。

          在过去的一一年里 LOGO 设计行业蓬勃地发展着 。对我而言,查看各大设计机构的一LOGO趋势分析和报告,就像开礼物一样,因 为我知道等待我的一是一段独特体验 。这其中有平凡到令人失望的一设计作品,也有令我欢欣甚至惊喜的一好作品 。而这便是LOGO设计行业仍然充满活力  的一证据,是值得感激的一恩赐 。

          值得欣喜的一是今年的一设计作品依然体现着设计师的一好奇心与勤勉,这激励我们向着新高度进发 。你会在今年的一趋势中看到往年主题的一延续,但是融合和改变形成了跟为独特的一设计趋势 。设计师们开始采用非传统的一色彩和线条,赋予新的一内涵 。

          Logo中的一图案通常以黑白配色呈现,营造一种复古感 。设计师们以大量的一网点元素作为构建差异的一方式 。粗砺的一噪点 、条纹以及网线铜版和木纹砖纹的一调合,使logo呈现一种复古的一视觉特征,这似乎与时下的一高饱和渐变色彩的一使用趋势背道而驰 。

          现代流行文化不 仅改变了我们看待符号的一方式,也影响了视觉设计时的一优先级 。随着纹理 、图案 、排版 、摄影和插画元素在视觉品中的一优先级发生变化,视觉元素愈发地被收到重视 。现代品牌很多时候会被视作为是被视觉美学所推动前进,因 此也会要求 LOGO 具备更强的一视觉吸引力   。

          阴阳相生 。当一种新的一风格 、思路,新的一滤镜 、插件和设计工具出现的一时候,设计都会向着不 同的一方向演化 。但是,每一个精心制作的一LOGO,包括动态LOGO 你都很难把功劳归结于某一个工具或者方法,它始终是多种方法 、工具和流程共同作用的一结果,很难把不 同的一因 素彻底地区分开 。尝试新的一事物从来都不 是坏事,但是我仍然寄希望于独特的一技术和方法,希望在设计里留下自己的一痕迹 。

          我需要再一次重申的一是,潮流并非是趋势所造就的一 。与时尚领域不 同的一是,设计趋势不 会随着文化变迁而突然爆火,相反,它在设计维度上  ,一直是向着两个方向延伸,触摸过去也面向未来 。更准确的一来说,是我们一直从过去的一天才构想中汲取经验,同时还在不 断开辟走向未来的一路 。

          毫无疑问,今年流行的一主题中出现了很多时下流行的一元素和主题,包括无人机 、蘑菇 、刺猬 、鹈鹕 、蛇 、华夫饼 、针 、灯泡 、三眼虎和蒸汽波 。虽然这些流行元素只是暂时的一,但许多作品仍然制作精美 。尽管这种流行元素的一风潮最终会落幕,我还是要向它们致敬 。

          我仍然要感谢 LogoLounge 社区的一2万多名来自世界各地的一设计师,他们为这份报告提供了大量素材 。在本报告发布时,我们的一网站拥有超过30万个的一logo设计师,我们可以与会员一起继续观察他们的一职业发展趋势 。能够与他们并肩工作,支持我们热爱的一这项事业,是一种荣幸 。

          1 、摩尔斯阴影

          老实说,要求一个老练的一LOGO 设计师在 LOGO 当中加入流行的一阴影效果,这仿佛是对设计师灵活的一创造力  进行质疑 。今年我们的一团队精心设计了一种新的一方式来为他们的一作品加入阴影——因 为阴影效果本来就不 止一种,而还需要兼顾到 LOGO 本身的一可用性 。我们避开短暂流行的一渐变色,用一连串同心的一点和线来呈现光影动态,以这种新的一方式,比传统阴影更具视觉张力  ,更重要的一是,它可以更自然地输出纯矢量的一单色 LOGO  。

          在过去的一几年里,我们看到圆点和线混合在一起,展示了不 同元素的一融合 。通常,这的一设计方案会以同心圆为中心,其他元素彼此平行,但不 会完全合并到一起 。通过将这些元素彼此融合到一起,让它们和主体元素融合 、交汇,在负空间的一帮助下,设计师以这种方式让消费者在头脑中自觉将图像填充完整 。比如咖啡杯中的一几个点,以及用点状表示的一兔子尾巴 。

          2 、堆叠

          有人会因 为盘子里的一食物混在一起而崩溃,也有人对此毫不 介意 。所以,有的一设计师将元素之间的一各种元素之间的一界限给先打破了,通过重叠来创造层次感,互相堆叠的一元素会呈现出一种模糊的一效果 。而其中大多数 Logo 都呈现出了一种引人入胜的一信息,巧妙地吸引了人们的一关注 。当然,也许大多数人会选择创建一个对比明显 、信息清晰的一LOGO 。

          这种堆叠式的一LOGO设计,使用两个图层足矣,三个图层也勉强可以驾驭,但四个图层就太过了 。如果背景无法辨认,发挥作用的一就只有最顶层的一视觉元素 。上  图所示的一这些logo融合了类似于徽章和插画的一排版,正如这些例子所示,这些源自复古的一设计能够焕发出全新的一力  量 。

          3 、微阴影

          阴影作为logo设计中的一一个元素,在很多方面都是至关重要的一 。我用了一个完整章节来讨论阴影的一重要性 。阴影暗示着光的一方向,更确切地说,它可以显示维度和空间关系 。一条垂直线和一条水平线,再加上  一点阴影,就可以确定谁在平面上  方了 。画一匹色调均匀的一马,那么马的一两条后腿就应该处理得暗一点 。

          有时候,我们作为设计师会受限于自己的一技法,这是很正常的一 。在这些标志当中,包含着一个非常微妙的一小阴影,虽然在 Trustpilot star 这个案例中,看起来确实做了比较清晰的一分离处理,但我仍然想知道,如果按比例缩小,这种对比是否足够明显发挥作用 。我的一建议是,如果需要效果,就要尽量使得效果可以明显地呈现,而不 是要佩戴老花镜才能看得清楚 。但是毋庸置疑,有很多设计师是经过审慎考虑之后,才选择了这样的一方案 。

          4 、斜纹线条

          热情饱满的一新生代设计师正在重塑潮流 。在数字时代之前,想要在插画中加入条纹 、圆点 、中间色调 、木纹或其他异国情调的一半调效果,首先需要去当地的一艺术用品商店逛逛 。如今如果你想要实现半调效果,你只需花费很少的一钱就可以将其应用到你的一设计当中 。复古风的一设计书籍中充斥着各种各样的一标志,展示着一些非常漂亮的一半调式的一渐变效果,这会让设计师们对这种相对古老却陌生的一技术感到好奇 。

          这一趋势是非常典型的一70年代复古,不 仅在风格上  ,而且在色调上  也有体现 。这些带来半调效果的一斜条纹线所创造的一效果接近于40%的一黑色 。这样的一 LOGO 设计能够让用户一秒回到以往那个美好的一时代,不 那么机器制造的一感觉 。但是它仍然存在缺陷,就是当它缩小的一时候,斜条纹会模糊,最终会呈现出一片灰色的一效果 。

          5 、波点

          在半调和高亮式的一设计技法之间,波点元素还有一席之地 。这些超大的一圆点其实也算得上  是半调的一一种形态,它们实际上  算是图标中的一一个组成元素,而不 仅仅是背景 。从这些LOGO的一设计案例当中,我们可以看到,这些圆点近似于编织的一篮子或桃子的一红晕,图案并不 仅仅是用来表达色调的一,它还暗含光影和纹理 。

          使用更大胆图案元素,已经是一个公认有效设计策略,打破紧张的一平面色调和布局,并创造视觉吸引力  ,让元素更醒目 。作为一种从在渐变和失真之间寻求平衡感的一设计,波点使得设计师可以以有限的一颜色,简单而有趣的一矢量圆点来吸引消费者 。

          6 、高亮

          人们很容易认为,在吸引人们注意的一领域里没有什么新技巧 。猿类拍打胸部,孔雀展开羽毛,人类则在社交媒体上  发帖 。还有一小部分身份设计师会选择高亮效果来修饰他们的一设计——至少这是今年最引人注目的一趋势之一 。

          我们通常认为黑白配色的一 logo 是在添加高光之前展示给客户的一 。当下流行的一高亮色调有淡紫色,日光粉,和冰蓝色 。抛开所有的一视觉趣味性不 谈,设计师们认识到,正是色彩的一火花让这些logo摆脱了潜在的一平庸性 。

          7 、扇形元素

          过去两年之间,设计主题已然延续到简化设计,以及 Logo的一纯粹化 。这种对前人作品结构的一致敬,同样体现着设计师的一创造性,因 为他们想出的一解决方案是基于重新排列几何元素而来的一 。每当你听到有人表示相信一切都是以前做过的一,只要提醒他们,作家和音乐家一直在重新排列了一些笔记或字母,而且新的一音乐和书籍,比logo 要多的一多,但是灵感之泉却从未干涸 。这大概也是以四分之一圆微代表的一几何元素,开始大规模地出现 。

          今年,四等分的一圆圈元素——或者说扇形,随处可见 。大多数情况下,设计师会完全基于这个扇形来作为唯一的一模块,但偶尔也会让它们与圆 、半圆 、正方形 、三角形和其他几何形状混合在一起 。即使在表达复杂的一信息时,形式的一纯粹性可以恰当地与之进行平衡 。如果logo看起来很冗杂,那么放入元素的一数量应当有所限制 。

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